Una de las decisiones cruciales en la vida de una empresa es la definición de sus marcas comerciales y la estructura que éstas deben tener dentro del conjunto (léase portafolio). Obviamente, estas decisiones varían en complejidad y profundidad según el tamaño de las empresas involucradas, la naturaleza de los productos, la estructura de los mercados y la estrategia de Marketing que se desea aplicar, pero hay principios y conceptos que siempre es bueno rescatar, y uno de ellos es el posicionamiento (Ries & Trout: 1980), la ubicación que las marcas ocuparan en la mente del consumidor. Crakinua ® concretamente, es lo que llamamos en Marketing una marca cerrada, una marca que cumple con identificar y referir al producto de una manera tan directa y perfecta, que queda encerrada en el producto y no se puede utilizar para otros. En el caso de Colomina ® asumimos que dicho riesgo fue calibrado por la envergadura de la empresa, pero queda la reflexión para el resto de empresas: a veces la perfección de una marca es enemiga de su expansión.
País : Perú
Ciudad : Lima
Sector de Negocios : Panificación
Ubicación : Supermecados
Ojo con : Branding
Marketómetro :
