En Febrero publicamos un artículo sobre los Comecaca lanzados por la Municipalidad de Barranco de la mano de una disruptiva y excesivamente creativa agencia de publicidad como una estrategia de impulsar el mayor recojo de excrementos de las mascotas de los vecinos barranquinos. Señalábamos que, bajo un enfoque de Marketing, esa campaña era abiertamente discriminatoria y fijaba estereotipos sociales de manera incorrecta, que, publicitariamente, se concentraba más en el escándalo que en el objetivo. Actualmente, en la página web oficial de la Municipalidad de Barranco no hay ninguna referencia a esta triste campaña, el FanPage oficial de Los Comecaca está desactualizada, aparece una “declaración de la trampa” (uno de los estereotipos más criticados) haciendo un mea culpa y anunciando su retiro, mientras que el último post del FP data del 20 de Febrero). Pero la estocada final a tan desafortunada aventura creativa la ha dado nada menos que la Defensoría del Pueblo, enviando una solicitud formal a la Municipalidad de Barranco para que retire estos tachos y termine con la campaña, conforme reporta El Comercio el día Viernes 25/04/14. Ojalá que este lamentable final nos obligue como profesionales del Marketing y la publicidad a ser más consistentes en nuestras propuestas, menos pirotécnica y más enfoque, menos creatividad y más asertividad.
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En nuestra sección Marketing ADDS, buscamos actualizar, ampliar, complementar y/o hacer seguimiento de los diversos casos que vamos analizando / publicando en el Blog ya que el término Marketing termina en ing, y como todos sabemos es un gerundio, un ando o iendo, una acción continua y permanente. El mercado nunca duerme, nosotros tampoco lo haremos.
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