Una de las taras o falsos paradigmas que históricamente arrastran los marketeros es la famosa diferenciación, estrategia institucionalizada en 1980 por Michael Porter como una de las 03 estrategias competitivas, y que para muchos es poco menos que un dogma de fe, perdiendo de vista que bajo un enfoque mercadológico, la diferenciación es simplemente una estrategia, tan válida como la imitación o la copia ya que son caminos a seguir para el logro de los objetivos de la empresa en el mercado. El caso de Andrews ®, marca altísimamente posicionada bajo el producto Sal de Andrews, en su ingreso al mercado de los jarabes o suspensiones digestivas nos muestra las ventajas de usar la imitación como estrategia: el color rosado intenso utilizado no es casualidad alguna, es un aprovechamiento del sólido posicionamiento del color emblemático que por años ha caracterizado a Bismutol ®, de esa manera, se capitaliza este posicionamiento y se acortan los tiempos en la etapa de introducción en la curva de ciclo de vida del producto. Imitar, acortar, ganar.
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País : Perú
Ciudad : Lima
Sector de Negocios : Medicinas
Fecha de Toma : Octubre,2018
Ubicación : Góndola tienda
Ojo con : Imitación & posicionamiento
Marketómetro:
