Frugos nuevo envaseEl 18 de Julio del 2014 publicamos un artículo sobre la innovación que representaba el lanzamiento del nuevo envase de jugos Gloria ®, el Tetra Gemina ®, que incluía una fuerte ventaja funcional respecto al resto del mercado y que según fuentes del mismo Gloria ®, le representó un incremento de venta notable(Ver http://mercadeando.com/blog/envases-como-herramienta-de-marketing-marketing-tactico/ ). Anotábamos que el debate publicitario que domina actualmente las conversaciones de Marketing genera puntos ciegos sobre estrategias como la señalada, craso error de la comunidad profesional porque nos distrae del foco de atención suprema que gobierna nuestro trabajo: la satisfacción del consumidor. 9 meses después, en un Marketing ADDs sobre el tema el 08.04.15 (Ver http://mercadeando.com/blog/watts-y-laive-siguen-a-gloria-el-envase-como-herramienta-competitiva-marketing-adds/) , presentamos los cambios que marcas como Laive ® y Watt´s ® se vieron impulsadas a hacer en sus envases, siguiendo el derrotero marcado por Gloria ®, adaptando sus envases Frugos nuevo envase 2a propuesta muy similares mucho más funcionales que las anteriores por que la acción de Gloria ®había cambiado para siempre, sin vuelta atrás, los parámetros competitivos de esa línea de productos. Hoy, a los 15 meses de publicar el primer artículo, vemos que todas nuestras hipótesis y argumentos se han visto confirmados en la realidad: Frugos ® cierra el círculo cambiando su envase a una propuesta de diseño parecido al Tetra Gemina ® Gloria ®, un diseño con más ángulos tipo diamante pero recogiendo el concepto funcional central: el diseño evita el borboteo al servirse, logrando que cuando el consumidor ser sirva, no salpique ni se manche. Más allá del auto-bombo de señalar que nosotros lo dijimos hace 15 meses, lo cual es totalmente verificable, es muy grato ver que el Marketing comienza  tomar fuerza en el país, que se van acumulando experiencias relevantes tanto táctico como estratégico, que pese a las evidencias que casi semanalmente reportamos sobre la progresiva deformación de nuestra profesión, hay caminos que se vienen abriendo, empresas que apuestan. Gracias Gloria ®, gracias Frugos ®.

© Mercadeando S.A./ Centro de Innovación Tecnológica en Marketing

Octubre, 2015

Presidente: Luis Fernando Zelada Briceño.


En nuestra sección Marketing ADDS, buscamos actualizar, ampliar, complementar y/o hacer seguimiento de los diversos casos que vamos analizando / publicando en el Blog ya que el término Marketing termina en ing, y como todos sabemos es un gerundio, un ando o iendo, una acción continua y permanente. El mercado nunca duerme, nosotros tampoco lo haremos.