Hace algún tiempo analizábamos la estrategia de extensión de marca de Herbi al abandonar su especialización en infusiones para incursionar en panetones, chocolates y otros, estrategia medio complicada que sin embargo se enmarcaba en algo así como un tendencia retro de contraataque del Marketing Indiferenciado.

Hoy encontramos otro caso de extensión de marca que alcanza ribetes de transgresión mercadológica: la antiquísima marca de papel higiénico Paracas ® va a lanzar conservas de atún y detergentes con la misma marca. Lo más complicado de entender, es que paralelamente, dentro de su estrategia de diversificación concéntrica, lanzarán al mercado otros papeles higiénicos con marca Sedita ® y Pétalo ®, es decir, si usarán otras marcas.

Pero, ¿si para lanzar productos iguales usan otras marcas? ¿las empresas no deberían cambiar de marca para entrar a productos alimenticios? ¿no sería más justificado?

El posicionamiento de una marca no se puede estirar como un chicle, y menos aún debilitarlo fragmentándolo en productos tan disímiles en su concepto como las conservas de pescado, el papel higiénico y como si fuera poco, detergentes.

En nuestra sección Marketing ADDS, buscamos actualizar, ampliar, complementar y/o hacer seguimiento de los diversos casos que vamos analizando / publicando en el Blog ya que el término Marketing termina en ing, y como todos sabemos es un gerundio, un ando o iendo, una acción continua y permanente. El mercado nunca duerme, nosotros tampoco lo haremos.