Este libro editado el 2008 es hasta ahora una referencia obligatoria sobre el tema, habiendo sido traducido al inglés para alcanzar al ecosistema de desarrollo rural de países de Asia y Africa. Pionero sobre el tema, demuestra la complejidad del reto de adaptar las teorías clásicas de marketing a la realidad rural y la necesidad de contar con instrumentos y herramientas que, respetando los principios universales que rigen el mercado, generen soluciones individuales para cada trinomio producto-territorio-actor rural.
