Archivo de la etiqueta: san fernando

Aerolíneas vs. Buses: Transcategorización Competitiva (TCC). ¡Lo Dijimos!.

En Mayo del 2016 reportamos que el fenómeno de Transcategorización Competitiva (TCC) que presentamos con el análisis de las conservas de pollo San Fernando ® en Julio del 2013 (Ver http://mercadeando.com/blog/la-transcategorizacion-competitiva-conservas-de-pollo-san-fernando/) estaba consolidándose en el mercado y que ya había … Sigue leyendo

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¡BBVA ® vs. Teleticket ®!: Crece la Transcategorización Competitiva (TCC). Marketing ADDs.

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A mediados del 2013, a raíz del lanzamiento de las conservas de pollo San Fernando ® (Ver http://mercadeando.com/blog/la-transcategorizacion-competitiva-conservas-de-pollo-san-fernando/) alertábamos en este Blog de un fenómeno reciente en el mundo del Marketing, una situación anómala, inédita, que no parecía ser

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Cruz del Sur ® vs. LAN ®. Transcategorización Competitiva Extrema. Marketing ADDs.

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En Julio del 2013 desarrollamos el concepto de Transcategorización Competitiva que se viene desarrollando cada vez con mayor nitidez en el mercado peruano (Ver http://mercadeando.com/blog/la-transcategorizacion-competitiva-conservas-de-pollo-san-fernando/) señalando que era el proceso de colisión competitiva de 02 categorías que históricamente era

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CrowdMarketing: San Fernando ®, Coca – Cola ®, Pilsen Callao ®, BBVA ®. Marketing Estratégico.

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Cualquier lector que haya seguido este Blog con relativa frecuencia, podrá atestiguar que siempre hemos estado en contra de lo que en su momento denunciamos como la vulgarización del Marketing (Ver http://mercadeando.com/blog/adds-marketing-vulgarizacion-del-marketing-al-cubo-el-cielo-es-el-limite/), fenómeno que definimos como el abuso distorsionado sistemático … Sigue leyendo

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Cielo ® vs. Nivea ®: Más Transcategorización Competitiva. Marketing Adds.

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Hace más de un año publicamos nuestro análisis de la brillante jugada de ajedrez mercadológico desarrollada por San Fernando ® con el lanzamiento de su atún de pollo, señalando que dicha estrategia marcaba el inicio de un nuevo fenómeno que … Sigue leyendo

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Marketing ADDs: La Transcategorización Competitiva sigue avanzando

Hace varios meses publicamos nuestro análisis de la brillante jugada de ajedrez mercadológico desarrollada por San Fernando ® con el lanzamiento de su atún de pollo, señalando que dicha estrategia marcaba el inicio de un nuevo fenómeno que denominamos transcategorización … Sigue leyendo

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¡Quemen el Manual de Identidad Visual! ¿La última consigna del Marketing?

Durante años, uno de los dogmas de fe de los comunicadores ha sido el Manual de Identidad Visual e Imagen Corporativa de las empresas – en adelante le llamaremos MIC – , aquella histórica biblia que encierra las formas, colores, … Sigue leyendo

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La Transcategorización Competitiva: Conservas de Pollo San Fernando ®

Una de las tendencias competitivas más complejas que enfrenta el Marketing del Siglo XXI es la transcategorización competitiva que se ve cada vez con mayor frecuencia y que cambia las reglas de juego tradicionales con las que los Gerentes de … Sigue leyendo

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