Archivo de la etiqueta: michael porter

Adiós, Coca – Cola ®: El Ocaso de un Icono. Marketing Estratégico.

coca-cola

Coca – Cola ® es, sin lugar a dudas, un ícono a nivel mundial no solo como producto de consumo masivo, sino como caso empresarial y de Marketing estudiado en todas las escuelas de negocios del mundo, protagonista irreemplazable en … Sigue leyendo

Publicado en Marketing Estratégico | Etiquetado , , , , , , , , , , , , , , , , , , | 4 comentarios

¡BBVA ® vs. Teleticket ®!: Crece la Transcategorización Competitiva (TCC). Marketing ADDs.

sin-titulo-4

A mediados del 2013, a raíz del lanzamiento de las conservas de pollo San Fernando ® (Ver http://mercadeando.com/blog/la-transcategorizacion-competitiva-conservas-de-pollo-san-fernando/) alertábamos en este Blog de un fenómeno reciente en el mundo del Marketing, una situación anómala, inédita, que no parecía ser

Publicado en Marketing Adds | Etiquetado , , , , , , , , , , | Deja un comentario

¿El BCP ® Subsidiando a Scotiabank ®?: Marketing Marginal. Marketing Táctico.

codigo-luciana-trio-1

En su primer libro: “Trío: el Triángulo Amoroso de las Marcas”, Luciana Olivares acuña su concepto sobre la necesidad / importancia / pertinencia que las marcas[1] incorporen un tercer elemento entre su relación con la audiencia, el cual puede catalizar … Sigue leyendo

Publicado en Marketing Estratégico | Etiquetado , , , , , , , , , , , , , | 2 comentarios

Watt´s ® y Laive ® siguen a Gloria ®. El envase como herramienta competitiva. Marketing ADDs.

Envases Gloria. Mercadeando

En nuestro artículo del 18.07.14, publicamos un análisis sobre la innovadora propuesta de Gloria ® en el desarrollo de envases para su línea de néctares, recogiendo un reclamo histórico de las amas de casa dada la escasa funcionalidad de las … Sigue leyendo

Publicado en Marketing Adds | Etiquetado , , , , , | 3 comentarios

El Marlboro Man murió en Irlanda. Y en Australia, y en…¿?. Marketing ADDs.

Cigarros sin marca - Mercadeando

El 15 de Agosto del 2012 escribimos en este Blog un artículo titulado: “El Marketing ha muerto: Australia, 15 de Agosto del 2012”, en el cual abríamos la puerta a un debate sobre las opciones que habría – si es … Sigue leyendo

Publicado en Marketing Adds | Etiquetado , , , , , , , , , , , , , | Deja un comentario

Microsoft ®: el arte de vender productos incompletos. Un aporte para el debate del Marketing Estratégico

En una investigación en la gran Lima, se validó lo que representa el caso más paradójico del marketing moderno: Cuando se preguntó a los entrevistados si alguna vez comprarían voluntariamente un producto incompleto o con fallas, el 100% señaló que … Sigue leyendo

Publicado en Artículos Completos, Marketing Estratégico | Etiquetado , , , , , , , , , , , , | 3 comentarios