Archivo de la etiqueta: Mercado Negro

Marketing 2016: Balance Esperanzador. Marketing Estratégico.

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Siendo éste el primer artículo del 2017, se nos hizo necesario bosquejar un balance del desarrollo de nuestra profesión durante el 2016, balance que como todo lo que hace una persona, no se puede sustraer de ser

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Mistura ® en su Hora Zero: Marketing de Cuidados Intensivos. Marketing Estratégico.

  Hemos dejado pasar unos días desde el cierre de Mistura ® no solo para tener una perspectiva más objetiva de la situación actual por la que atraviesa, sino para recoger impresiones de otros analistas y esperar el tradicional reporte … Sigue leyendo

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Los Premios Empresariales: El Mercado del Ego. Marketing Táctico.

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El ego, el deseo de pertenencia o sencillamente la obtención / ostentación de poder es una de las motivaciones de compra más antiguas del ser humano: el ser reconocido por una determinada audiencia o en determinados círculos ya sea profesionales … Sigue leyendo

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Los Publicistas vs. La Publicidad: Sprite ®, Claro ®, Lan ®. Marketing Táctico.

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Kenichi Ohmae (Q.E.P.D) que fue durante años consultor de Mc Kinsey ® en Japón y terminó en su propia empresa (Ohmae & Associates) antes de morir, fue muy probablemente uno de los mayores pensadores de estrategia empresarial luego de Peter … Sigue leyendo

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DANLAC ®: ¿Y…dónde están los lecheros?. Marketing ADDs.

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El último artículo del 2015 se lo dedicamos a la campaña “Los Lecheros Antiguos Regresan” de DANLAC ® (Ver http://mercadeando.com/blog/danlac-hace-un-trio-con-luciana-olivares-y-nicolas-valcarcel-durara-marketing-estrategico/), analizando los problemas de sostenibilidad de su propuesta a largo plazo. Hoy, casi pasados 60 días desde que exploramos el … Sigue leyendo

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Danlac ® hace un trío con Luciana Olivares y Nicolás Valcárcel: ¿durará?. Marketing Estratégico.

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Confieso, debo confesar, que el fin de año se ha venido en la empresa como un tsunami y me ha alejado de la revisión panorámica del desarrollo del Marketing en el Perú que gustamos de hacer diariamente entre pasillo y … Sigue leyendo

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INDECOPI le lava la cara al Marketing: Un Agradecimiento Avergonzado. Marketing en Perú es Gnitekram.

Vanessa Tello. Mercadeando

Profesionalmente, confundir publicidad o ventas con Marketing en el Perú es tristemente cotidiano y natural, al igual que pensar que hacer Marketing significa jugar al filo de la verdad, a la sobreventa, a la venta furtiva, de medias verdades, de … Sigue leyendo

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Coca – Cola ® subsidia a AJEPER ® y Perú Cola ®: Nadie sabe para quién trabaja. Marketing ADDs.

Posicionamiento. Mercadeando

El posicionamiento en función a una categoría de productos es un concepto desarrollado por Al Riest & Jack Trout en su mítica obra Posicionamiento (1980), y hablan de cómo un producto / marca puede aprovechar una ventaja diferencial de su … Sigue leyendo

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Q.E.P.D “Moradita” de Inca Kola. Marketing Estratégico.

Carlos Quispe. La Moradita. Mercadeando

Querido lector, ¿recuerdas nuestras “crónicas de una muerte anunciada” respecto a “La Moradita” de Inca Kola? (ver La Moradita de Inca Kola ®: Reflexiones Estratégicas Mercadológicas y La Moradita” 45 días después: Compendio de un Bullying Inédito) pues no estábamos tan lejos de … Sigue leyendo

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