Archivo de la etiqueta: marketing estrategico

Penetración de Mercados: Clorox ®, Wong ®, Pediasure ®, D`onofrio ®. Marketing Estratégico.

ansoff

De los más de 48 instrumentos de Marketing que manejamos en nuestras consultorías en Marketing Estratégico, la Matriz de Ansoff – mal atribuida a David Aaker por algunos – es una de las más útiles, prácticas, completas y de aplicaciones … Sigue leyendo

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Marketing Industrial: la gran deuda pendiente. Un aporte para el debate de Marketing Estratégico

Uno de los resultados más llamativos de la 1era Encuesta de Desarrollo del Marketing en el Perú – EDM 2013 que culminamos hace unas semanas, es que de los 03 sectores de negocios: industria, comercio y servicios, el sector industrial … Sigue leyendo

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Marketing ADDs: Marketing vs. Globalización

Hace varios meses cuando analizábamos el caso Field ® señalábamos que uno de los problemas de la globalización es que muchas empresas tratan a sus diferentes consumidores locales como si todos quisieran o pensaran lo mismo, actuando desconsideradamente en temas … Sigue leyendo

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El Ciclo de Vida Económica Útil Masculino: Un aporte para el debate de Marketing Estratégico

En la teoría del Marketing existe el concepto del ciclo de vida del producto, la clásica gráfica que nos muestra su desempeño en las etapas de lanzamiento o introducción, crecimiento, madurez y declinación u obsolescencia. Como todo concepto similar que … Sigue leyendo

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Gloria vs. Alpina ®; Ego ® vs. Geomen ®: Imitación + innovación como estrategia competitiva. Un aporte para el debate del Marketing Estratégico

Hace algún tiempo publicamos en este blog un artículo defendiendo la validez de la imitación como proceso previo a la innovación (La imitación como camino a la innovación), detallando el caso de como AJEPER ® vs. Coca Cola ®. Hoy … Sigue leyendo

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¿El Marketing indiferenciado contraataca?: Calimod ®, Gloria ®, Don Lucho ®. Un aporte para el debate de Marketing Estratégico

Cuando el año 1992 luego de la debacle económica en que nos dejó el primer gobierno de Alan García, el entonces Presidente Alberto Fujimori y su Ministro de Economía, Juan Carlos Hurtado Miller iniciaron el proceso de apertura de la … Sigue leyendo

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Gestión de la Innovación en el Perú: Llamado general para opiniones y aportes. Un aporte para el debate de Marketing Estratégico

Con fecha 28.02.12, Mercadeando S.A. fue acreditado como Centro de Innovación Tecnológica en Marketing – CITEMarketing por el Ministerio de la Producción, siendo uno de nuestros objetivos fundacionales: Promover, difundir, inculcar e implantar en las empresas peruanas el Marketing como … Sigue leyendo

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La imitación como camino a la innovación – Un aporte para el debate del Marketing Estratégico

En su edición del Jueves 06 de Septiembre, Gestión publicó los resultados del último Ranking de Competitividad del Foro Económico Mundial (WEF) de Suiza con el apoyo de la Sociedad Nacional de Industrias (SIN), en el que se muestra que … Sigue leyendo

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Platón, Jurgen Klaric & Milton Vela. Rímac Seguros: los límites del Neuromarketing Un aporte para el debate de Marketing Estratégico

El estribillo todo va a estar bien que es el eje de la campaña de Rímac Seguros ha sido materia de excelentes análisis desde el punto de vista publicitario (Alexander Chiu Werner en  Rímac Seguros, todo va a estar bien), … Sigue leyendo

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MAD, Gatorade y el cambio disruptivo de imagen: La excepción de la regla Un aporte para el debate de Marketing Estratégico

A raíz de nuestro artículo (publicado el 21 de Septiembre) sobre el cambio de identidad visual disruptivo del caso Carter ®, con las obligadas repercusiones que éste acarrea en su imagen corporativa y posicionamiento, compartiendo en la Expo Vino de … Sigue leyendo

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