Archivo de la etiqueta: luciana olivares

Miniaturización de Productos: Luca & China Marcan Tendencia. Marketing Estratégico.

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A mediados de 1992 cuando el Perú transitaba el durísimo camino de salida del Fujischock luego de la hiperinflación de 2`000,000% que nos dejó el primer gobierno de Alan García, en el periódico mural de los Centros Académicos de la … Sigue leyendo

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¿El BCP ® Subsidiando a Scotiabank ®?: Marketing Marginal. Marketing Táctico.

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En su primer libro: “Trío: el Triángulo Amoroso de las Marcas”, Luciana Olivares acuña su concepto sobre la necesidad / importancia / pertinencia que las marcas[1] incorporen un tercer elemento entre su relación con la audiencia, el cual puede catalizar … Sigue leyendo

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CrowdMarketing: San Fernando ®, Coca – Cola ®, Pilsen Callao ®, BBVA ®. Marketing Estratégico.

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Cualquier lector que haya seguido este Blog con relativa frecuencia, podrá atestiguar que siempre hemos estado en contra de lo que en su momento denunciamos como la vulgarización del Marketing (Ver http://mercadeando.com/blog/adds-marketing-vulgarizacion-del-marketing-al-cubo-el-cielo-es-el-limite/), fenómeno que definimos como el abuso distorsionado sistemático … Sigue leyendo

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DANLAC ®: ¿Y…dónde están los lecheros?. Marketing ADDs.

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El último artículo del 2015 se lo dedicamos a la campaña “Los Lecheros Antiguos Regresan” de DANLAC ® (Ver http://mercadeando.com/blog/danlac-hace-un-trio-con-luciana-olivares-y-nicolas-valcarcel-durara-marketing-estrategico/), analizando los problemas de sostenibilidad de su propuesta a largo plazo. Hoy, casi pasados 60 días desde que exploramos el … Sigue leyendo

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Danlac ® hace un trío con Luciana Olivares y Nicolás Valcárcel: ¿durará?. Marketing Estratégico.

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Confieso, debo confesar, que el fin de año se ha venido en la empresa como un tsunami y me ha alejado de la revisión panorámica del desarrollo del Marketing en el Perú que gustamos de hacer diariamente entre pasillo y … Sigue leyendo

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Marketing ADDs: ¿ Gran Prix o Gran Trix?. Se confirma la teoría de Luciana Olivares.

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En Diciembre del 2013, desarrollamos un análisis de la propuesta teórica que lanzó Luciana Olivares, Gerente de Publicidad del BBVA, cuando rescató el concepto del “Trío, el triángulo amoroso de las marcas” de su tesis de Maestría y la publicó … Sigue leyendo

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Marketing ADDs : ¡Un trío con calidad de exportación!

Como ha sido un año complejo y estresante debido a la carga de trabajo y al aún lento desarrollo del Marketing, hemos decidido aprovechar la coyuntura para reventarnos cohetes y auto – congratularnos, para hacer un ejercicio de egocentrismo puro … Sigue leyendo

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Kotler hace un trío con Luciana Olivares: Marketing 3.0 al cubo Marketing Estratégico

Hace casi un año, criticábamos a través de una argumentación establecida por Don Freddy Alvarado, los alcances del llamado Marketing 3.0 desarrollado por el autor fundacional de nuestra amada disciplina, el Dr. Phillip Kotler (Al mejor marketero se le va … Sigue leyendo

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El Macarthismo de las marcas: El branding en su Hora Cero. Marketing Estratégico

La selección peruana ha cumplido ya más de 30 años sin ir a un mundial de fútbol, a pesar de haber pasado por ella cientos de jugadores de todos los orígenes, de todas las edades, de todos los clubes, de … Sigue leyendo

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