Archivo de la etiqueta: consultoría de marketing

Marketing Industrial: la gran deuda pendiente. Un aporte para el debate de Marketing Estratégico

Uno de los resultados más llamativos de la 1era Encuesta de Desarrollo del Marketing en el Perú – EDM 2013 que culminamos hace unas semanas, es que de los 03 sectores de negocios: industria, comercio y servicios, el sector industrial … Sigue leyendo

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Marketing ADDs: ¿Alguien sabe qué pasa con John Holden ®?

En este Blog hemos dedicado más de una reflexión a llamar la atención sobre las fallas estratégicas de la estrategia de Marketing de John Holden ®, desde su fallido intento por femineizar la marca (John Holden Woman I y John Holden … Sigue leyendo

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El Ciclo de Vida Económica Útil Masculino: Un aporte para el debate de Marketing Estratégico

En la teoría del Marketing existe el concepto del ciclo de vida del producto, la clásica gráfica que nos muestra su desempeño en las etapas de lanzamiento o introducción, crecimiento, madurez y declinación u obsolescencia. Como todo concepto similar que … Sigue leyendo

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Marketing ADDs: ¿KFC ® nos escuchó?

El Domingo 20 apareció en página completa de El Comercio un aviso de KFC ® exponiendo la opinión de uno de los laboratorios más prestigiosos del país, SGS ®, para demostrar que el aceite que utiliza sí es apto para … Sigue leyendo

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El Neuromarketing y sus fallas de Marketing: Análisis del caso Jürgen Klaric. Un aporte para el debate del Marketing Táctico.

A lo largo de varios artículos de este blog hemos criticado las “modas” del Marketing, esas propuestas que surgen cada cierto tiempo que se enfocan en puntos específicos del sistema de Marketing (producto, promoción, publicidad, investigación de mercados, etc.) y … Sigue leyendo

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Cuando la actitud le gana a la estrategia: Adidas ® encadenada a la soberbia. Un aporte para el debate del Marketing Estratégico

A mediados de Diciembre 2012, Paolo Guerrero hizo ganar a su Club, el Corinthians de Brasil, la Copa Mundial de Clubes al vencer al Chelsea con el único gol metido en el partido en la final justamente luego de haberlo … Sigue leyendo

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Marketing ADDS: El Caso Carter

Inauguramos nuestra nueva sección Marketing ADDS, que busca ser una actualización, ampliación, complementación y/o seguimiento de los casos que vamos analizando / publicando en el Blog ya que el término Marketing termina en ing, y como todos sabemos es un … Sigue leyendo

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¿El Marketing indiferenciado contraataca?: Calimod ®, Gloria ®, Don Lucho ®. Un aporte para el debate de Marketing Estratégico

Cuando el año 1992 luego de la debacle económica en que nos dejó el primer gobierno de Alan García, el entonces Presidente Alberto Fujimori y su Ministro de Economía, Juan Carlos Hurtado Miller iniciaron el proceso de apertura de la … Sigue leyendo

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Platón, Jurgen Klaric & Milton Vela. Rímac Seguros: los límites del Neuromarketing Un aporte para el debate de Marketing Estratégico

El estribillo todo va a estar bien que es el eje de la campaña de Rímac Seguros ha sido materia de excelentes análisis desde el punto de vista publicitario (Alexander Chiu Werner en  Rímac Seguros, todo va a estar bien), … Sigue leyendo

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MAD, Gatorade y el cambio disruptivo de imagen: La excepción de la regla Un aporte para el debate de Marketing Estratégico

A raíz de nuestro artículo (publicado el 21 de Septiembre) sobre el cambio de identidad visual disruptivo del caso Carter ®, con las obligadas repercusiones que éste acarrea en su imagen corporativa y posicionamiento, compartiendo en la Expo Vino de … Sigue leyendo

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