Archivo de la etiqueta: branding

Branding vs. Marketing: ó el Real Madrid vs. Atlético de Madrid. Marketing Estratégico.

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 Lo que viene sucediendo en la Liga Española de fútbol BBVA, es realmente histórico y marca un antes y un después en la historia de un torneo que desde hace años presentaba síntomas de bipolaridad: siempre eran el Barcelona o … Sigue leyendo

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La Vulgarización del Marketing: La novelería sigue ganando. Marketing Estratégico.

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Desde hace varios años venimos siguiendo la evolución profesional de diferentes ciencias y/o disciplinas a través de sus eventos más representativos, los congresos anuales, nacionales y/o internacionales, donde se presentan una serie de ponencias sobre investigaciones, experimentos, desarrollos, análisis y … Sigue leyendo

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El Macarthismo de las marcas: El branding en su Hora Cero. Marketing Estratégico

La selección peruana ha cumplido ya más de 30 años sin ir a un mundial de fútbol, a pesar de haber pasado por ella cientos de jugadores de todos los orígenes, de todas las edades, de todos los clubes, de … Sigue leyendo

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Kola Real ®, Carter ® & otros: Marcas al borde de un ataque de nervios. Marketing Táctico

El tema del mal manejo del branding en nuestro mercado así como las fallas y aparentes improvisaciones en el manejo de la identidad visual de las marcas comerciales  ha sido motivo de análisis en más de una ocasión en este humilde … Sigue leyendo

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Branding con melting, mixing & liquefying: Marketing en Perú es “gnitekram”

Nuestro invitado de honor hoy es Don Fernando Romero, Asesor y Consultor de Marketing según testimonio propio, que publicó un artículo en el Diario Gestión de fecha 10.01.13 (va adjunto el documento scaneado), con cuya exposición y argumentación tenemos una … Sigue leyendo

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¿Branding ó Marcaje?: Errores y horrores de las grandes marcas. Marketing en Perú es “gnitekram”

El Marketing es una de esas profesiones[1] en que los colegas involucrados tienen una marcada tendencia al uso y abuso de anglicismos: no hablan de participación de mercado sino de market share, prefieren hablar de target en vez de segmento … Sigue leyendo

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Vacíos del Branding & Packaging en consumo masivo:¿Realmente aplicamos el marketing en el Perú?

Estando solo a días de presentar públicamente para su discusión y debate los resultados de la 1era Encuesta de Desarrollo del Marketing en el Perú – EDM 2013, hemos recibido varios inbox, correos y llamadas telefónicas de colegas profesionales de … Sigue leyendo

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Carter ®: un cambio de imagen disruptivo. Un aporte para el debate de Marketing Táctico

Una de las áreas de mayor debate en el Marketing es lo referido a branding e imagen corporativa, siendo de particular interés el establecer parámetros de transición en lo que se denomina comúnmente la modernización de una marca. En el … Sigue leyendo

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