Archivo de la etiqueta: bcp

Marketing 2016: Balance Esperanzador. Marketing Estratégico.

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Siendo éste el primer artículo del 2017, se nos hizo necesario bosquejar un balance del desarrollo de nuestra profesión durante el 2016, balance que como todo lo que hace una persona, no se puede sustraer de ser

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Del Token al RecontraToken: De nada BCP ®, ¡fue un gusto!. Marketing ADDs.

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Uno de los pocos gustos que uno puede darse como analista de Marketing Estratégico, labor ingrata en la que muchas veces nos toca criticar analítica y sustentadamente la propuesta de otros colegas en aras de defender la verdad fundacional del … Sigue leyendo

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Domino´s ® Contraataca: Análisis de una Redención. Marketing Estratégico.

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Desde que operamos en este negocio de Asesoría & Consultoría en Marketing – 20 años, aunque a veces queremos evitar decirlo -, no recordamos haber tenido oportunidad de presenciar un caso de redención de marca, de hecho, para nosotros Domino´s … Sigue leyendo

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¿El BCP ® Subsidiando a Scotiabank ®?: Marketing Marginal. Marketing Táctico.

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En su primer libro: “Trío: el Triángulo Amoroso de las Marcas”, Luciana Olivares acuña su concepto sobre la necesidad / importancia / pertinencia que las marcas[1] incorporen un tercer elemento entre su relación con la audiencia, el cual puede catalizar … Sigue leyendo

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Los Publicistas vs. La Publicidad: Sprite ®, Claro ®, Lan ®. Marketing Táctico.

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Kenichi Ohmae (Q.E.P.D) que fue durante años consultor de Mc Kinsey ® en Japón y terminó en su propia empresa (Ohmae & Associates) antes de morir, fue muy probablemente uno de los mayores pensadores de estrategia empresarial luego de Peter … Sigue leyendo

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El Despertar del Marketing: George Lucas vs. Star Wars. Marketing Estratégico.

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Una de las frases más memorables de la obra de Pink Floyd es la que sirve como introducción a “Confortably Numb” y pregunta: “Is there anybody out there?”, la que tomaremos como punto de apoyo para iniciar este primer artículo … Sigue leyendo

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ESSALUD ®, El Rancho ®: Comunicación + Marketing. Marketing Estratégico.

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En este Blog hemos ido recogiendo a lo largo del tiempo diferentes casos de campañas publicitarias o promocionales desarrolladas por agencias / publicistas muy creativos pero poco enfocados al mercado, y mirándolo en perspectiva, nuestra hipótesis es que debajo de … Sigue leyendo

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Discriminación para todos los gustos: BCP ®, BBVA ®, Interbank ®, Scotiabank ®. Marketing Táctico.

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En Septiembre del 2013 publicamos un artículo polémico en el que sustentábamos técnicamente, que la discriminación es uno de los pilares de cualquier estrategia empresarial, y casi por default, es uno de los fundamentos irrenunciables del Marketing, porque al final … Sigue leyendo

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El Peor Enemigo del BCP ®, es el BCP ®: Mucha Creatividad, poco Marketing. Marketing Estratégico.

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La campaña “El Mejor Enemigo / Amigo de un Peruano es otro Peruano” se ha convertido en un nuevo revés auto-infligido que ha dejado varios moretones y cicatrices en la imagen del BCP ®, y que sigue pasándole la factura … Sigue leyendo

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Banco de Crédito BCP: ¿Candidato a HateMark del Perú?. Marketing Estratégico

El debate actual de Marketing Táctico en el Perú está liderado por quienes a través del concepto de branding con enfoque de conexión emocional concentran el interés de la gran mayoría de profesionales y lo han convertido, desde la propuesta … Sigue leyendo

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