Archivo de la etiqueta: ajeper

Coca – Cola ® subsidia a AJEPER ® y Perú Cola ®: Nadie sabe para quién trabaja. Marketing ADDs.

Posicionamiento. Mercadeando

El posicionamiento en función a una categoría de productos es un concepto desarrollado por Al Riest & Jack Trout en su mítica obra Posicionamiento (1980), y hablan de cómo un producto / marca puede aprovechar una ventaja diferencial de su … Sigue leyendo

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Cielo ® vs. Nivea ®: Más Transcategorización Competitiva. Marketing Adds.

Cielo Q10

Hace más de un año publicamos nuestro análisis de la brillante jugada de ajedrez mercadológico desarrollada por San Fernando ® con el lanzamiento de su atún de pollo, señalando que dicha estrategia marcaba el inicio de un nuevo fenómeno que … Sigue leyendo

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Gloria ®: Envases como Herramienta de Marketing. Marketing Táctico.

Gloria nuevo envase de néctares

En momentos en que el debate general sobre Marketing en el Perú parece estar dominado por los insights, el branding, el neuromarketing, la conexión emocional y otros varios temas igualmente leves, etéreos, sofisticados e inasibles, que más de una vez … Sigue leyendo

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La Imitación como Estrategia [Kia ® y BMW ®]. Marketing ADDs.

La historia del impresionante desarrollo económico de los llamados Tigres Asiáticos, que incluye a Corea del Sur, ha pasado explícitamente por lapsos de imitación – tan igual como lo hizo Japón en su momento – para luego dar paso a … Sigue leyendo

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AJEPER ® o Una Nueva Teoría de la Identidad Visual. Marketing Táctico.

AJEPER ® es un viejo conocido de este Blog, en Octubre del 2012 desarrollamos el análisis de la estrategia de imitación / innovación que desarrolló durante su etapa de introducción al mercado (Ver La imitación como camino a la innovación … Sigue leyendo

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Marketing ADDs: La imitación como estrategia. AJEPER ataca de nuevo

En Octubre del 2012 escribimos sobre la estrategia de imitación + innovación desarrollada por AJEPER cuando en su momento lanzó Sporade ® imitando el envase de Gatorade ® y Free Light ® imitando el envase de Fanta ®. Señalábamos que la … Sigue leyendo

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La Transcategorización Competitiva: Conservas de Pollo San Fernando ®

Una de las tendencias competitivas más complejas que enfrenta el Marketing del Siglo XXI es la transcategorización competitiva que se ve cada vez con mayor frecuencia y que cambia las reglas de juego tradicionales con las que los Gerentes de … Sigue leyendo

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La imitación como camino a la innovación – Un aporte para el debate del Marketing Estratégico

En su edición del Jueves 06 de Septiembre, Gestión publicó los resultados del último Ranking de Competitividad del Foro Económico Mundial (WEF) de Suiza con el apoyo de la Sociedad Nacional de Industrias (SIN), en el que se muestra que … Sigue leyendo

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