¡Lo Dijimos!. ¿El Brdg a la Checa encuentra sus límites?.

Y sucedió lo que tenía que suceder. Hace varios meses, en Marzo del 2016, desarrollamos nuestro concepto de Branding a la Checa (Ver http://mercadeando.com/blog/brdg-a-la-checa-ls-pbcsts-atcn-d-neo-marketing-estrategico/, esa nueva tendencia de los branderos, publicistas y/o diseñadores gráficos y planteábamos la reflexión sobre la pertinencia que las marcas abandonen sus nombres o denominaciones completos eliminando las vocales de los mismos para adoptar, como el idioma checoslovaco, nuevas denominaciones que encajan más bien como siglas que como nombres propiamente dichos, buscando aparentemente imitar el “lenguaje” de los mensajes de texto de los Sigue leyendo

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¡Lo Dijimos!. Aerolíneas vs. Buses: Transcategorización Competitiva (TCC)

En Mayo del 2016 reportamos que el fenómeno de Transcategorización Competitiva (TCC) que presentamos con el análisis de las conservas de pollo San Fernando ® en Julio del 2013 (Ver http://mercadeando.com/blog/la-transcategorizacion-competitiva-conservas-de-pollo-san-fernando/) estaba consolidándose en el mercado y que ya había evidencias claras de la aparición de este fenómeno en el sector de transporte de pasajeros enfrentando a aviones contra buses Sigue leyendo

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“¡Las 4Ps han Muerto!: La Contrarevolución de la Revolución de la Disrupción. Marketing Estratégico

4psY henos aquí nuevamente.

Desde que en Julio del 2012 alertamos en este Blog sobre los revolucionarios y contra-revolucionarios ímpetus que desbordan las almas y mentes de una amplia y variopinta gama de profesionales de Marketing y/o Publicidad y/o Diseño gráfico que desfilan Sigue leyendo

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Marketing 2016: Balance Esperanzador. Marketing Estratégico

imagen1Siendo éste el primer artículo del 2017, se nos hizo necesario bosquejar un balance del desarrollo de nuestra profesión durante el 2016, balance que como todo lo que hace una persona, no se puede sustraer de ser Sigue leyendo

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Amazon ®, Google ®, Twitter ® se bajan de la “Ola Digital”. Marketing Adds.

ned-2016-1El video del “futuro del uso del papel” ha sido jocosamente usado por docenas de consultores y expositores que señalan que el futuro es irreversiblemente digital como una forma de caricaturizar lo análogo como contraimpulso de Sigue leyendo

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Del Token al RecontraToken: De nada BCP ®, ¡fue un gusto!. Marketing ADDs

1Uno de los pocos gustos que uno puede darse como analista de Marketing Estratégico, labor ingrata en la que muchas veces nos toca criticar analítica y sustentadamente la propuesta de otros colegas en aras de defender la verdad fundacional del Marketing,  buscando, tal vez utópicamente, que la sociedad finalmente reconozca que Sigue leyendo

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Adiós, Coca – Cola ®: El Ocaso de un Icono. Marketing Estratégico.

coca-colaCoca – Cola ® es, sin lugar a dudas, un ícono a nivel mundial no solo como producto de consumo masivo, sino como caso empresarial y de Marketing estudiado en todas las escuelas de negocios del mundo, protagonista irreemplazable en los casos de análisis de cualquier libro de Marketing, y hoy protagonista de Sigue leyendo

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¡BBVA ® vs. Teleticket ®!: Crece la Transcategorización Competitiva (TCC). Marketing ADDs

sin-titulo-4A mediados del 2013, a raíz del lanzamiento de las conservas de pollo San Fernando ® (Ver http://mercadeando.com/blog/la-transcategorizacion-competitiva-conservas-de-pollo-san-fernando/) alertábamos en este Blog de un fenómeno reciente en el mundo del Marketing, una situación anómala, inédita, que no parecía ser Sigue leyendo

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Domino´s ® Contraataca: Análisis de una Redención. Marketing Estratégico

dominos-pzz1Desde que operamos en este negocio de Asesoría & Consultoría en Marketing – 20 años, aunque a veces queremos evitar decirlo -, no recordamos haber tenido oportunidad de presenciar un caso de redención de marca, de hecho, para nosotros Domino´s ® es el primer caso documentado de una marca que habiendo tenido que abandonar el mercado peruano debido a una Sigue leyendo

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El Mercado de APPs: Falencias, carencias & sobreventa. Marketing Estratégico

 

serv-o-prodLas APPs en el Perú se han constituido en el nuevo caballito de batalla de los cultores del mundo digital, quienes han encontrado en este instrumento una nueva punta de lanza para buscar recuperar terreno en el mercado 20 años después de la debacle de las empresas .com en la que se invirtieron – y perdieron – millones de dólares, y a pocos años que las Redes Sociales intentaron revertir la situación con resultados intermedios y un ciclo de vida bastante más corto. Sigue leyendo

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